Описание исследования "Маркетинговое исследование рынка спортивных товаров"
Цель маркетингового исследования - анализ российского рынка спортивных товаров
Структура исследования
В работе рынок спортивных товаров классифицирован по группам: спортивная одежда и обувь, спортинвентарь, спортивные тренажеры (с подгруппами), аксессуары для спорта. Подробно рассмотрен и проанализирован каждая группа товаров, выявлены основные потребители по каждой группе, представлены основные производители. Также проведен анализ каналов продаж и сегментирование рынка спортивных товаров.
Проанализирован экспорт и импорт спортивных товаров по группам, указаны страны экспортеры и импортеры, а также производители и покупатели спортивных товаров.
Также был проведен анализ спортивных магазинов в Москве. Данный анализ позволил привести перечень и полную классификацию магазинов по группам (моно- и мультибрендовые, сетевые и одиночные).
Согласно классификации представлены крупнейшие сети спортивных магазинов, расположение спортивных магазинов по округам Москвы и структуру сетевых и несетевых магазинов.
Методы
Мониторинг печатных и электронных СМИ, анализ данных Росстата, таможенной статистики за, анализ данных компаний, собственные исследования компании "АМИКО".
Выдержки из исследования
Объем российского рынка спортивных товаров за 2005 году составил 2,5 млрд. долларов.
В 2005 году рынок спортивных товаров в натуральном выражении объема продаж увеличился на 10%, но в стоимостном выражении (за счет сбыта более качественных и дорогих товаров) - на 15%.
Рынок спортивного инвентаря увеличивается более быстрыми темпами, чем другие группы спортивных товаров. В стоимостном выражении рынок спортивного инвентаря увеличился в 2005 году на 20-25 %.
Основными потребителями спортивных товаров являются мужчины со средним доходом в 500-1000 долларов в месяц в возрасте от 15 до 25 лет.
Доля сетевых магазинов в общем количестве составляет ***%. Среди них монобрэндовых только ***%. Самая крупная сеть монобрэндовых спортивных магазинов - сеть магазинов "Adidas".
В маркетинговом исследовании приведены 37 диаграмм, 16 таблиц и 3 схемы.
Перечень приложений
Список диаграмм:
Диаграмма 1. "Популярные виды спорта среди россиян".
Диаграмма 2. "Крупнейшие мировые экспортеры спортивных товаров 2005 год, %".
Диаграмма 3. "Крупнейшие мировые импортеры спортивных товаров" 2005 год, %".
Диаграмма 4 . "Структура российского рынка спорттоваров по объему продаж".
Диаграмма 5. "Динамика российского рынка спортивных товаров, 1996-2005 гг.".
Диаграмма 6. "Соотношение зарубежных и российских поставщиков на российском рынке спортивных товаров".
Диаграмма 7. "Структура рынка спортивной одежды".
Диаграмма 8. "Структура импорта спортивных костюмов по стране происхождения в 2005 году".
Диаграмма 9. "Импорт спортивных костюмов по наименованию компании производителя в 2005 году".
Диаграмма 10. "Структура российского импорта спортивной обуви по стране происхождения в 2005 году".
Диаграмма 11. "Импорт спортивной обуви по наименованию компании производителя в 2005 году".
Диаграмма 12. "Структура российского импорта курток по стране происхождения в 2005 году".
Диаграмма 13. "Структура импорта курток по наименованию компании производителя в 2005 году".
Диаграмма 14. "Сегментация спортивной одежды по цене"
Диаграмма 15. "Структура каналов продаж спортивной одежды".
Диаграмма 16. "Структура российского импорта спортивного инвентаря по стране происхождения в 2005 году".
Диаграмма 17. "Структура каналов продаж спортивного инвентаря"
Диаграмма18. "Структура российского импорта спортивных тренажеров по стране происхождения в 2005 году".
Диаграмма19 . "Импорт спортивных тренажеров по фирмам изготовителям".
Диаграмма 20. "Распределение посетителей спортивных магазинов по уровню доходов".
Диаграмма 21. "Распределение возрастных групп посетителей спортивных магазинов".
Диаграмма.22. "Распределение посетителей спортивных магазинов по половому признаку".
Диаграмма 23. "Доля посетителей совершающих покупку в спортивных магазинах".
Диаграмма 24. "Причины не совершения покупки в спортивных магазинах".
Диаграмма 25. "Структура каналов продаж спортивных товаров в Москве".
Диаграмма 26. "Соотношение мультибрендовых и монобрендовых спортивных магазинов".
Диаграмма 27. "Структура спортивных магазинов в г. Москве".
Диаграмма 28. "Расположение магазинов по округам Москвы".
Диаграмма 29. "Ассортимент товаров, представленных в спортивных магазинах".
Диаграмма 30. "Специализация спортивных магазинов по видам спорттоваров".
Диаграмма 31. "Доля сетевых спортивных магазинов".
Диаграмма 32. "Сетевые магазины, имеющие представительство в регионах".
Диаграмма 33. "Структура сетевых спортивных магазинов".
Диаграмма 34. "Доля сетевых мультибрендовых спортивных магазинов".
Диаграмма 35. "Доля сетевых монобрендовых спортивных магазинов".
Диаграмма 36. "Структура несетевых спортивных магазинов".
Диаграмма 37. "Специализация спортивных магазинов по видам спорттоваров".
Список таблиц:
Таблица 1. "Параметры исследования".
Таблица 2. "Классификация видов спорта".
Таблица 3. "Соотношение московского и регионального рынков в стоимостном выражении".
Таблица 4. "Российский импорт спортивных костюмов по стране происхождения, долл.".
Таблица 5. "Импорт спортивных костюмов по наименованию компании производителя, долл.".
Таблица 6. "Российский импорт спортивной обуви по стране происхождения, долл.".
Таблица 7. "Импорт спортивной обуви по наименованию компании производителя, долл.".
Таблица 8. "Российский импорт курток по стране происхождения в 2005 году, долл.".
Таблица 9. "Импорт курток по наименованию компании производителя, долл.".
Таблица 10. "Потребительские предпочтение марок спортивной одежды".
Таблица 11. "Экспорт-импорт спортивного инвентаря (в стоимостном и количественном выражении)".
Таблица 12. "Сравнение стоимости профессиональных тренажеров по маркам"
Таблица 13. "Экспорт-импорт спортивных тренажеров".
Таблица 14. "Количество сетевых спортивных магазинов в г. Москве".
Таблица 15. "Таблица доходов и расходов спортивного магазина".
Таблица 16. "Показатели эффективности спортивного магазина".
Список схем:
Схема 1. "Классификация спортивных товаров".
Схема 2. "Классификация спортивной одежды".
Схема 3. "Классификация спортивных магазинов".
