Описание исследования "Исследование "Продажи продуктов питания через Интернет""
Данный отчет является составной частью комплексного исследования Российский рынок электронной торговли - 2010. В отчете подробно рассматривается один из товарных сегментов, составляющих российский рынок e-commerce, - а именно продажи продуктов питания через Интернет.
И исследование в целом, и отчет по сегменту продуктов питания построены на сопоставлении максимального широкого круга источников:
" Онлайновые опросы пользователей Интернета и покупателей интернет-магазинов
" Оффлайновые опросы пользователей Интернета
" Статистика посещаемости интернет-магазинов
" Поисковая статистика по запросам, связанным с онлайн-шоппингом
" Внутренняя статистика некоторых интернет-магазинов
" Данные платежных систем
" Экспертные оценки
Такой комплексный подход создает полную картину и обеспечивает максимальную точность и надежность оценок и прогнозов.
Особенностью исследования является широкое использование данных онлайн-опросов (в частности опроса Онлайн-монитор, проводимого компанией МАСМИ с объемом выборки около 40 тысяч человек). Это позволяет посмотреть на рынок со стороны покупателей и проанализировать все сегменты рынка e-commerce по единой методике, снимая зависимость исследователей от прозрачности и открытости магазинов и особенностей построения отчетности и статистики в каждом из магазинов.
В рамках исследования Электронная торговля в России 2010 анализируется объем и аудитория розничных онлайн-продаж физических и цифровых товаров, а также транспортных услуг. Под онлайн-продажами понимаются продажи, в которых выбор товара покупателем происходит на сайте интернет-магазина и обязательно делается предварительный заказ (через сайт, e-mail или телефон); формат получения заказа (доставка курьером, почтовая доставка или самовывоз) при этом значения не имеет. При этом к интернет-магазинам причисляются сайты, на которых есть возможность онлайн-заказа товара, т.е. на странице интересующего товара должна быть кнопка/ссылка для помещения товара в Корзину (или, для некоторых категорий товаров и услуг, кнопка/ссылка прямого заказа товара).
В рассматриваемый в данном отчете сегмент включаются онлайн-продажи продуктов питания, включая как собственно продажи продуктов питания и алкоголя, так и доставку на дом воды и готовых блюд. В состав рассматриваемого рынка не включены онлайн-продажи детского питания, осуществляемые специализированными магазинами детских товаров, поскольку данная товарная категория в рамках проекта Электронная торговля в России 2010 классифицируется как часть сегмента товаров для детей.
Перечень таблиц
Количество покупателей и объем рынка
1. Количество покупателей и объем рынка: сравнение товарных сегментов
Распределение покупателей продуктов питания по потребительским сегментам
3. Распределение покупателей продуктов питания по объему трат
Социально-демографические характеристики покупателей
1. Распределение покупателей продуктов питания по полу
2. Распределение покупателей продуктов питания по возрасту
3. Распределение покупателей продуктов питания по личному доходу
4. Распределение покупателей продуктов питания по служебному положению
5. Распределение покупателей продуктов питания по семейному статусу
6. Распределение покупателей продуктов питания по наличию детей
7. Распределение покупателей продуктов питания по количеству членов семьи
8. Распределение покупателей продуктов питания по уровню образования
9. Распределение покупателей продуктов питания по интернет-стажу
Покупатели в столицах и регионах: сравнение аудиторий
1. Распределение покупателей продуктов питания между столицами и регионами
2.Распределение покупателей по потребительским сегментам: столицы и регионы
3.Распределение покупателей по объему трат: столицы и регионы
4. Распределение рынка между столицами и регионами
5. Распределение покупателей по социально-демографическим показателям
География рынка (покупатели и оборот): распределение по макрорегионам
1. Сравнительные характеристики по макрорегионам
2. Города с наибольшим количеством онлайн-покупателей продуктов питания
Смежные категории товаров
1. Популярность других товарных сегментов среди покупателей продуктов питания
Популярные подкатегории товаров
1. Распределение заказов по товарным категориям
Интернет-магазины и география их работы
1. Структура рынка, лидеры и аутсайдеры
Лидеры рынка
1. Крупнейшие интернет-магазины продуктов питания
2. Ассортимент крупнейших интернет-магазинов продуктов питания
3.Крупнейшие интернет-магазины: количество заказов и доля рынка
4. Способы и географии доставки в крупнейших интернет-магазинах продуктов питания
5. Способы оплаты, используемые крупнейшими интернет-магазинами продуктов питания
Перечень иллюстраций
Количество покупателей и объем рынка
1. Крупнейшие товарные категории по числу покупателей
2. Крупнейшие товарные категории по объему продаж
3. Распределение покупателей продуктов питания по потребительским сегментам
4. Сравнение распределения покупателей по потребительским сегментам со средними показателями
5. Распределение покупателей продуктов питания по объему трат
6. Распределение покупателей по объему трат по сравнению с другими сегментами
Социально-демографические характеристики покупателей
1. Распределение покупателей продуктов питания по полу
2. Распределение покупателей продуктов питания по возрасту
3. Распределение покупателей по полу и возрасту
4. Распределение покупателей продуктов питания по личному доходу
5. Распределение покупателей по семейному статусу
6. Распределение покупателей по наличию детей
7. Распределение покупателей по количеству членов семьи
8. Распределение покупателей продуктов питания по уровню образования
9. Распределение покупателей продуктов питания по интернет стажу
10. Аудитория сегмента продуктов питания в сравнении с аудиторией электронной торговли в целом: индексы соответствия
11. Аудитория сегмента продуктов питания и пользователи интернета: индекс соответствия
12. Аудитория сегмента продуктов питания и население России (18+): индекс соответствия
Покупатели в столицах и регионах: сравнение аудиторий
1. Распределение покупателей продуктов питания между столицами и регионами, сравнение со средними показателями
2. Доля покупающих продукты питания в столицах и регионах
3. Распределение покупателей по потребительским сегментам: столицы и регионы
4. Распределение покупателей по объему трат: столицы и регионы
5. Распределение рынка между столицами и регионами по покупателям и обороту
6. Распределение онлайн-покупателей по полу: столицы и регионы
7. Распределение онлайн-покупателей по возрасту: столицы и регионы
8. Распределение онлайн-покупателей по доходу: столицы и регионы
9. Распределение онлайн-покупателей по уровню образования: столицы и регионы
10. Распределение онлайн-покупателей по интернет-стажу: столицы и регионы
География рынка (покупатели и оборот): распределение по макрорегионам
1. Распределение покупателей продуктов питания по макрорегионам
2. Относительная популярность сегмента продуктов питания среди онлайн-покупателей разных макрорегионов
3. Доля онлайн-покупателей, покупающих продукты питания: сравнение макрорегионов
4. Доля пользователей Интернета, покупающих продукты питания: сравнение макрорегионов
5. Расходы покупателей на онлайн-покупки продуктов питания: сравнение макрорегионов
6. Распределение объема рынка по макрорегионам
Смежные категории товаров
1. Популярность других товарных сегментов среди покупателей продуктов питания
2. Популярность товарных сегментов у покупателей продуктов питания: Индекс соответствия
Популярные подкатегории товаров
1. Распределение заказов по основным товарным категориям
2. Товарные категории (в процентах от общего количества продаж)
Интернет-магазины и география их работы
1. Распределение магазинов по типам
2. Специализация магазинов по товарам
3. Специализация магазинов по потребителям
4. Распределение рынка по магазинам различного размера
5. Распределение региональных интернет-магазинов по макрорегионам
Лидеры рынка
1. Распределение рынка по типам продавцов
2. Распределение рынка по магазинам
3. Предоставляемые крупнейшими интернет-магазинами способы доставки
4. Предоставляемые крупнейшими интернет-магазинами варианты оплаты
