Маркетинговые исследования
Все отрасли


Бесплатная аналитика

Рынок поздравительных открыток. Опрос. г. Москва. (артикул: 02226 00922)

Дата выхода отчета: 21 Июля 2008
География исследования: Россия
Период исследования: 2008
Количество страниц: 153
Язык отчета: Русский
Способ предоставления: электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Не нашли подходящее исследование?

Если данный отчёт Вам не подходит, Вы можете:

  • 1. Заказать обновление с уточнением структуры отчёта
  • 2. по Вашей теме
  • 3. по Вашей теме
  • Полное описание отчета

    Цели исследования:
    Описание потребительских предпочтений аудитории покупающей поздравительные открытки (в том числе: дизайн, места покупки, размер продукции, упаковка, преобладающих оттенков, стоимости и т.д.), составление портретов покупателей проявляющих наибольшую потребительскую активность, описание «идеальных» качеств открытки для разных целевых групп etc.


    Период исследования: май-июль 2008г.
    Методика исследования: Телефонный опрос потребителей.
    География исследования: г. Москва.
    Источники информации: Данные проведенных интервью.

    Выдержки из исследования: 
    Книжным магазинам отдают предпочтения 37,2% женщин и 35,4% мужчин, магазинам подарков 22,1% женщин и 23,2% мужчин.
    Книжные магазины являются самым популярным местом покупок открыток для респондентов с любым образовательным уровнем (начиная с ниже среднего и заканчивая высшим образованием). Более 20% всех покупателей открыток в данном формате -  это молодежь от 16 до 25 лет с доходом от 15 000 до 40 000 руб. в месяц на человека.


    Основными покупателями открыток в формате «магазины подарков», как и в книжных магазинах, является группа населения со средним уровнем дохода.
    Наиболее важным параметром при выборе открытки для большинства опрошенных потребителей является дизайн. Этот фактор, как один из приоритетных, назвали больше половины всех респондентов.


    При рассмотрении совокупного распределения влияния стоимости поздравительной открытки на процесс ее выбора можно увидеть, что данный фактор определенно значим для респондентов в возрасте от 36 до 45 лет и является одним из основных для опрошенных в возрасте от 66 до 75 лет.


    Для 1/5 части опрошенных вид упаковки не имеет значения.
    Всего 1/6 часть потребителей (16,3%) предпочитают, чтобы поздравительная открытка была пустой и не содержала в себе поздравлений.
    49,3% опрошенных предпочитают яркие открытки.


    Мужчины больше чем женщины предпочитают яркие оттенки поздравительных открыток, а женщины, в свою очередь, чаще мужчин отдают предпочтение нейтрально-светлым, спокойным оттенкам.
    Совокупная доля женщин, готовых купить поздравительную открытку более чем за 50 рублей, составляет 29,4%.


    Значительная часть респондентов более предпочитают выпуклые рисунки на поздравительных открытках, чем плоские.
    Наличие тиснения является важным критерием при выборе поздравительной открытки (28,3% опрошенных).


    Общее распределение показывает, что набольшее количество открыток, из общего числа подаренных респондентами за год, приходится на Дни Рождения – 38,3%.
    В среднем один человек на Дни Рождения в течение года дарит 14,3 открытки. Самой активной возрастной группой, по количеству покупаемых и подаренных открыток на Дни Рождения, является группа от 22 до 27 лет – 19,1 открыток на человека.


    Основу юмористических открыток, предпочитаемых большинством опрошенных в качестве подарка для своих друзей, составляют в основном нарисованные персонажи.
    Для родственников большинство опрошенных предпочитают дарить классические открытки.


    Набольшее количество респондентов наделяют идеальную открытку следующими характеристиками: «Красивая», «Оригинальная» и «Яркая».
    Общее распределение торговых марок по уровню осведомленности о них среди потребителей показывает, что торговую марку поздравительных открыток «Hallmark» без каких-либо подсказок назвали 43% респондентов, что поставило ее на первое место по знанию среди потребителей. В тройку лидеров вошли марки «Арт-Дизайн» и «Мир открыток».


    Основную массу потребителей поздравительных открыток  торговой марки «Арт-Дизайн» составляют женщины (87,2%) в возрасте от 28 до 35 лет (35,9%) и от 16 до 21 года (20,5%). Отметим, что в основном это люди с доходом (на каждого члена семьи), находящимся в пределах от 30 000 до 40 000 руб. (43,6%) и от 15 000 до 30 000руб. в месяц.

  • Подробное оглавление/содержание отчёта

    Содержание исследования:


    Введение.

    1. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток.

    1.1. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (общее распределение).  
    1.2. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по полу).  
    1.3. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по возрасту).   
    1.4. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение образованию).  
    1.5. Рейтинг мест покупки поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    2. Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительной открытки.  

    2.1.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (общее распределение). 2.2.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (распределение по полу).
    2.3.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток (распределение по возрасту).  
    2.4.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток  (распределение по образованию).  
    2.5.  Рейтинг факторов, влияющих на выбор поздравительных открыток  (распределение по доходу и возрасту).
     
    3. Потребительские предпочтения по форме упаковке поздравительных открыток. 

    3.1. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (общее распределение).  
    3.2. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по полу).  
    3.3. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по возрасту). 
    3.4. Потребительские предпочтения по форме упаковки поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    3.5. Потребительские предпочтения по форме упаковки  поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    4. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки.  

    4.1. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (общее распределение).  
    4.2. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (распределение по полу).  
    4.3. Потребительские предпочтения по размерам поздравительной открытки (распределение по возрасту).  
    4.4. Потребительские предпочтения по размерам поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    4.5. Потребительские предпочтения  по размерам поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    5. Потребительские предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи.

    5.1. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи(общее распределение).  
    5.2. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по полу). 
    5.3. Потребительски предпочтения касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по возрасту). 
    5.4. Потребительские предпочтения  касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по образованию).  
    5.5. Потребительские предпочтения  касательно наличия / отсутствия поздравительной надписи (распределение по доходу и возрасту).
     
    6. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток.  

    6.1. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных  открыток (общее распределение).  
    6.2. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по полу).  
    6.3. Потребительские предпочтения касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по возрасту). 
    6.4. Потребительские предпочтения  касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по образованию).  
    6.5. Потребительские предпочтения  касательно оттенков поздравительных открыток (распределение по доходу и возрасту).
     
    7. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки.
     
    7.1. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (общее распределение).  
    7.2. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по полу).  
    7.3. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по возрасту).  
    7.4. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки (распределение по образованию).  
    7.5. Потребительские предпочтения касательно потенциальной стоимости открытки  (распределение по доходу и возрасту).
     
    8. Рейтинг торговых марок поздравительных открыток по уровню осведомленности среди потребителей.
     
    8.1. Рейтинг торговых марок поздравительных открыток по уровню осведомленности среди потребителей (общее распределение).  
    8.2. Профиль потребителя основных торговых марок поздравительных открыток  
    8.3. Восприятие торговых марок поздравительных открыток.
     
    9. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки. 

    9.1. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки  (общее распределение).
    9.2. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по полу).  
    9.3. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по возрасту). 
    9.4. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по образованию). 
    9.5. Потребительские предпочтения касательно характеристики открытки (распределение по доходу).
     
    10. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки. 

    10.1. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (общее распределение).   
    10.2. Рейтинг основных  праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по полу). 
    10.3. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по возрасту). 
    10.4. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по образованию). 
    10.5. Рейтинг основных праздников, на которые дарят поздравительные открытки (распределение по доходу и возрасту).
     
    11. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег».
     
    11.1. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (общее распределение). 
    11.2. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по полу). 
    11.3. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по возрасту). 
    11.4. Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по доходу и образованию). 
    11.5.Потребительские предпочтения касательно тем поздравительных открыток в разрезе групп «для родственников», «для друзей» и «для коллег» (распределение по доходу и возрасту).
     
    12. Характеристики «идеальной» открытки, по мнению потребителей.          
              
    12.1. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (общее распределение). 
    12.2. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по полу).
    12.3. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по возрасту). 
    12.4. Характеристики «идеальной открытки» по мнению потребителей (распределение по образованию).
     
    Резюме.

Другие исследования по теме
Название исследования Цена, руб.
Анализ рынка производства полиграфической продукции

Регион: Ханты-Мантийский округ

Дата выхода: 18.09.18

45 000
Паспорт рынка издательской и полиграфической деятельности Украины

Регион: Украина

Дата выхода: 09.01.14

33 000
Обзор украинского рынка чернил для печати

Регион: Украина

Дата выхода: 09.01.13

47 400
Исследование рынка защищенной полиграфической продукции и пластиковых карт

Регион: Россия

Дата выхода: 20.12.12

133 500
СМИ Ивановской области. Часть 4: региональная периодическая печать: газеты и журналы (2008 год)

Регион: Иваново

Дата выхода: 24.11.08

29 900
Актуальные исследования и бизнес-планы
  • Паспорт рынка издательской и полиграфической деятельности Украины
    М
  • Маркетинговое исследование и анализ рынка воздушных компрессоров (2009-2011 г.)
    Раздел 4. Выводы и прогнозы развития рынка (2009-2010 гг.) 42 Характеристики проекта В настоящем исследовании объектом изучения является российский рынок воздушных компрессоров промышленного назначения. Цель исследования Проведение обзорного маркетингового исследования рынка воздушных компрессоров. Задачи исследования Определить основные характеристики и тенденции развития рынка; Провести анализ объема и структуры импорта; Выявить объем и структуру отечественного производства; Провести конкурентный анализ рынка. Ассортиментная сегментация Поршневые компрессоры: • поршневые компрессоры производительностью до 50 м3/ мин • поршневые компрессоры производительностью свыше 50 м3/ мин Роторные компрессоры: • роторные компрессоры производительностью до 50 м3/ мин • роторные компрессоры производительностью свыше 50 м3/ мин Турбокомпрессоры (центробежные и осевые компрессоры): • турбокомпрессоры производительностью до 50 м3/ мин • турбокомпрессоры производительностью свыше 50 м3/ мин Период исследования Анализ объема и структуры импорта воздушных компрессоров: ретроспектива 2008-2009 гг. Анализ объема и структуры рынка воздушных компрессоров: ретроспектива 2009 г. География исследования РФ Этапы работ Для решения поставленных задач исследование реализуется в 2…
  • Рынок розничной торговли книг (ритейл)
    Как видно, государственных типографий на рынке практически не осталось. Однако в отдельных сегментах рынка государственные типографии продолжают оставаться системообразующими. Например, в печати черно-белых книг эти предприятия занимают 65% рынка, в печати учебников – 80%, в газетной полиграфии –
  • Прогноз потребления полиграфических услуг, Р. Татарстан
    Содержание исследования и стоимость работ:

    1. Общая информация по рынку полиграфических услуг:
    1.1 Объем и емкость рынка полиграфических услуг в Р. Татарстан
    1.2 Основные тенденции и перспективы рынка
    1.3 Факторы, влияющие на рынок
    2. Конкурентный анализ производителей полиграфических услуг Р. Татарстан (г. Нижнекамск)
    2.1. Крупнейшие игроки на рынке Р. Татарстан, г.Нижнекамск
    2.2. Основные компании-конкуренты, их доля на рынке
    2.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки, каналы сбыта)
    2.4. Ценовой анализ конкурентов на полиграфические услуги
    2.5. Насыщенность рынка
    2.6. Потенциал выхода новых игроков
    3. Анализ потребления рынка полиграфических услуг Р. Татарстан
    3.1. Оценка объема потребления
    3.2. Перечень крупнейших потребителей
    3.3. Описание потребительских предпочтений
    3.4. Прогноз потребления полиграфических услуг
    4. РЕКОМЕНДАЦИИ/ВЫВОДЫ.
  • Российский рынок дистанционного образования: итоги 2012 г., прогноз 2013-2014 гг.
    Аннотация Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка ди- станционного обучения. Основной целью исследования является предо- ставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития рынка дистанционного обучения в России. В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка дистанционного обучения в 2012 гг., а также построены прогнозы до 2015 г. Детальным образом проанализированы, такие данные, как:  Конъюнктура российского рынка дистанционного обучения  Характеристика рынка дистанционного обучения  Показатели рынка дистанционного обучения (объем рынка, структура рынка)  Анализ спроса и предложения на рынке дистанционного обу- чения  Профили ведущих компаний осуществляющих дистанционное обучение на российском рынке  Тенденции и перспективы развития рынка дистанционного обучения в РФ 7 Данное исследование предназначено для ряда специалистов в сфе- ре образования:  Маркетологи  Аналитики-маркетологи  Специалисты по проведнию маркетинговых исследований  Менеджеры по продажам  Директора по маркетингу  Коммерческие директора Исследование проведено в январе-феврале 2013 года. Объем отчета – 94 стр. Отчет содержит 14 таблиц и 11 графиков. Язык …

Поиск на AUP.Ru

Объявления