Интернет-торговля в России: детская одежда (артикул: 29281 00922)

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

• Полное описание отчета

  Исследование российского рынка интернет-торговли в сегменте детской одежды включает анализ текущей ситуации на рынке интернет-торговли, характеристики сегмента. Исследование содержит информацию о популярности соответствующих тематических поисковых запросов в Google и Яндекс.

  Ведущие интернет-магазины сегмента проанализированы по нескольким параметрам – способам оплаты и доставки, целевой аудитории, ассортименту, существующим акциям, спецпредложениям и бонусным программам, методам коммуникации с клиентами. Изучено присутствие в социальных сетях, профили участников групп ВКонтакте, а также характеристики мобильных приложений игроков. 

  Профили интернет-магазинов содержат подробную информацию об ассортименте, способах доставки и оплаты, проводимых акциях, бонусных программах и других программах лояльности, а также аналитику по сайтам площадок: посещаемость, характеристики посетителей, ключевые запросы и другое.

  Дата последнего обновления: 13.03.2018.

  Внимание! Исследование, обновленное на текущую дату, предоставляется в течение 3 рабочих дней.

  Цель исследования

  Анализ состояния и ведущих игроков на российском рынке интернет-торговли в сегменте детской одежды.

  Задачи исследования:

  •   Описать общую ситуацию на российском рынке Интернета и интернет-торговли;
  •   Проанализировать сегменты рынка интернет-торговли;
  •   Охарактеризовать основных игроков рынка интернет-торговли детской одеждой.

  Методы исследования:

  •   Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка, материалов маркетинговых и консалтинговых компаний;
  •   Сбор и анализ информации, представленной на сайтах российских игроков рынка;
  •   Анализ показателей посещаемости и контента сайтов игроков рынка.

• Подробное оглавление/содержание отчёта

  Описание исследования

  Резюме проекта

  Развитие интернет-торговли в мире

  Развитие Интернета и интернет-торговли в России

  Основные характеристики русского сегмента Интернета

  Ситуация на рынке интернет-торговли в России

  Сегментация рынка интернет-торговли

  Ситуация на рынке интернет-торговли детской одеждой

  Интернет-торговля в сегменте детской одежды

  Анализ поисковых запросов в сфере интернет-торговли детской одеждой

  Анализ ведущих игроков рынка

  «H&M»

  «Ozon»

  «Wildberries»

  «Детский мир»

  Nils.ru

  «Дочки-Сыночки»

  «O’STIN»

  «Pelican»

  «Acoola»

  «Крокид Шоп»

  Приложение. Список таблиц, диаграмм и рисунков

• Перечень приложений

  Список таблиц

  Таблица 1. Распределение мест выбора и покупки товаров по товарным категориям, февраль 2016

  Таблица 2. Позиции интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» в топ-100 крупнейших интернет-магазинов, 2016/2015

  Таблица 3. Топ-50 сайтов в выдаче Google по запросу «купить детскую одежду», 06.03.2018

  Таблица 4. Платные объявления по тематическим запросам в Google, 10.03.2018

  Таблица 5. Топ-50 сайтов в выдаче Яндекса по запросу «купить детскую одежду», 06.03.2018

  Таблица 6. Платные объявления по тематическим запросам в Яндексе, 10.03.2018

  Таблица 7. Число показов по тематическим запросам в Яндексе, 11.03.2018

  Таблица 8. Число показов по запросу «купить детскую одежду» в месяц в Яндексе по регионам (топ-30 российских регионов),11.03.2018

  Таблица 9. Рейтинг интернет-магазинов по посещаемости, 06.03.2018

  Таблица 10. Способы коммуникации с клиентами в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 11. Присутствие ведущих интернет-магазинов в социальных сетях, 12.03.2018

  Таблица 12. Присутствие ведущих интернет-магазинов в мессенджерах, 12.03.2018

  Таблица 13. Наличие мобильных приложений в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 14. Возможность доставки через курьерские службы в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 15. Возможность самовывоза, доставки через постаматы и Почту России в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 16. Возможность оплаты наличными, банковскими картами и переводом, электронными платежами в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 17. Возможность оплаты прочими способами в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 18. Бонусные программы в ведущих интернет-магазинах, 12.03.2018

  Таблица 19. Характеристики мобильного приложения «H&M», 12.03.2018

  Таблица 20. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «H&M», 12.03.2018

  Таблица 21. Показатели сайта hm.com, 12.03.2018

  Таблица 22. Показатели аудитории сайта hm.com, 12.03.2018

  Таблица 23. Топ-10 ключевых слов hm.com по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 24. Характеристики мобильного приложения «Ozon», 12.03.2018

  Таблица 25. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Ozon», 12.03.2018

  Таблица 26. Показатели сайта ozon.ru, 12.03.2018

  Таблица 27. Показатели аудитории сайта ozon.ru, 12.03.2018

  Таблица 28. Топ-10 ключевых слов ozon.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 29. Характеристики мобильного приложения «WildBerries», 12.03.2018

  Таблица 30. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Wildberries», 12.03.2018

  Таблица 31. Условия начисления скидок для постоянных покупателей в интернет-магазине «WildBerries», 12.03.2018

  Таблица 32. Показатели сайта wildberries.ru, 12.03.2018

  Таблица 33. Показатели аудитории сайта wildberries.ru, 12.03.2018

  Таблица 34. Топ-10 ключевых слов wildberries.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 35. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Детский мир», 12.03.2018

  Таблица 36. Показатели сайта detmir.ru, 12.03.2018

  Таблица 37. Показатели аудитории сайта detmir.ru, 12.03.2018

  Таблица 38. Топ-10 ключевых слов detmir.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 39. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине Nils.ru, 12.03.2018

  Таблица 40. Показатели сайта nils.ru, 12.03.2018

  Таблица 41. Показатели аудитории сайта nils.ru, 12.03.2018

  Таблица 42. Топ-10 ключевых слов nils.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 43. Характеристики мобильного приложения «Дочки-Сыночки», 12.03.2018

  Таблица 44. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Дочки-Сыночки», 12.03.2018

  Таблица 45. Показатели сайта dochkisinochki.ru, 12.03.2018

  Таблица 46. Показатели аудитории сайта dochkisinochki.ru, 12.03.2018

  Таблица 47. Топ-10 ключевых слов dochkisinochki.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 48. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «O’STIN», 12.03.2018

  Таблица 49. Показатели сайта ostin.com, 12.03.2018

  Таблица 50. Показатели аудитории сайта ostin.com, 12.03.2018

  Таблица 51. Топ-10 ключевых слов ostin.com по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 52. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Pelican», 12.03.2018

  Таблица 53. Показатели сайта pelican-style.ru, 12.03.2018

  Таблица 54. Показатели аудитории сайта pelican-style.ru, 12.03.2018

  Таблица 55. Топ-10 ключевых слов pelican-style.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 56. Характеристики мобильного приложения «Acoola», 12.03.2018

  Таблица 57. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Acoola», 12.03.2018

  Таблица 58. Показатели сайта Acoola.ru, 12.03.2018

  Таблица 59. Показатели аудитории сайта Acoola.ru, 12.03.2018

  Таблица 60. Топ-10 ключевых слов Acoola.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

  Таблица 61. Акции на детскую одежду, действующие в интернет-магазине «Крокид Шоп», 12.03.2018

  Таблица 62. Показатели сайта crockid-shop.ru, 12.03.2018

  Таблица 63. Показатели аудитории сайта crockid-shop.ru, 12.03.2018

  Таблица 64. Топ-10 ключевых слов crockid-shop.ru по позициям в Яндексе и Google, 12.03.2018

   

  Список диаграмм

  Диаграмма 1. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн, в мире,  2011—2021П

  Диаграмма 2. Динамика объема рынка электронной торговли в сегменте B2C в мире, 2014—2021F

  Диаграмма 3. Динамика доли рынка электронной торговли в объеме розничной торговли в мире, 2015—2021П

  Диаграмма 4. Темпы прироста объема рынка электронной торговли, 2014—2021П

  Диаграмма 5. Распределение стран мира по объему рынка электронной торговли в сегменте B2C, 2015—2016Е

  Диаграмма 6. Доля рынка электронной торговли в общем объеме розничных продаж сегмента В2С по странам, 2014—2017Е

  Диаграмма 7. Проникновение Интернета в России, 2008—2017

  Диаграмма 8. Динамика проникновения Интернета в России,  лето 2003 — лето 2017

  Диаграмма 9. Структура используемых устройств для выхода в Интернет,  июль-декабрь 2017

  Диаграмма 10. Половозрастная структура пользователей Интернета,  июль-декабрь 2017

  Диаграмма 11. Динамика числа доменов .RU и .РФ, 2010—2016

  Диаграмма 12. Объем рынка электронной торговли в России, 2014—2019П

  Диаграмма 13. Объем рынка электронной торговли в сегменте В2С в России, 2013—2017E

  Диаграмма 14. Прогноз развития рынка электронной торговли в России (покупки в российских и зарубежных интернет-магазинах, материальные товары),  2014—2020П

  Диаграмма 15. Количество пользователей, совершающих покупки онлайн в России, 2011—2021F

  Диаграмма 16. Динамика средней суммы онлайн-покупок в сегменте B2C на 1 человека в России, 2012—2016

  Диаграмма 17. Динамика среднего чека онлайн-покупок в России, 2013—2017

  Диаграмма 18. Динамика количества интернет-магазинов в России,  2007—2019F

  Диаграмма 19. Размер среднего чека онлайн-покупок в России с различных ОС, 2016

  Диаграмма 20. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольший прирост по количеству платежей, 2017

  Диаграмма 21. Отрасли российского рынка e-commerce, показавшие наибольшее падение по количеству платежей, 2017

  Диаграмма 22. Топ-20 российских компаний Рунета по стоимости, февраль 2018

  Диаграмма 23. Доли трансграничной и внутренней торговли в России,  2010—2017Е

  Диаграмма 24. Структура покупок россиян в зарубежных интернет-магазинах по странам, 2010, 1h2017

  Диаграмма 25. Распределение респондентов по опыту совершению покупок в интернет-магазинах, сентябрь 2014—сентябрь 2016

  Диаграмма 26. Причины покупок в интернет-магазинах, октябрь 2016

  Диаграмма 27. Характеристик интернет-магазина, на которые обращают внимание пользователи при покупке, октябрь 2016

  Диаграмма 28. Структура сегментов электронной торговли по онлайн-продажам в топ-300 интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 29. Распределение интернет-магазинов по товарным категориям, 1h2016

  Диаграмма 30. Категории покупок россиян (онлайн- и офлайн-покупки),  февраль 2016

  Диаграмма 31. Категории покупок россиян в интернет-магазинах (последняя покупка), 2014—2016

  Диаграмма 32. Категории покупок россиян в российских и зарубежных интернет-магазинах, 2016

  Диаграмма 33. Наиболее и наименее популярные категории покупок россиян в онлайне, 2016

  Диаграмма 34. Категории покупок россиян онлайн и офлайн, 2016

  Диаграмма 35. Изменение объема онлайн-продаж в топ-300 интернет-магазинов по категориям, 2016/2015

  Диаграмма 36. Изменение объема онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 37. Изменение количества онлайн-платежей, 2016/2015

  Диаграмма 38. Изменение среднего чека онлайн-покупок, 2016/2015

  Диаграмма 39. Динамика среднего чека онлайн-покупок в денежном выражении, 2016/2015

  Диаграмма 40. Распределение российских и зарубежных интернет-магазинов по популярности, 2016

  Диаграмма 41. Структура розничного экспорта товаров через Интернет по категориям, 2017

  Диаграмма 42. Распределение продавцов на рынке C2C онлайн-продаж по товарным категориям, апрель-август 2017

  Диаграмма 43. Объем рынка интернет-торговли детскими товарами, 2011—2016

  Диаграмма 44. Структура локального и трансграничного рынка интернет-торговли (в денежном выражении), 1h2017

  Диаграмма 45. Структура продаж на рынке интернет-торговли в сегменте товаров для детей по платформам и регионам, 1h2017

  Диаграмма 46. Распределение количества онлайн-покупателей по подкатегориям товаров группы «Товары для детей», 2016

  Диаграмма 47. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по полу и возрасту, 2016

  Диаграмма 48. Распределение онлайн-покупателей товаров для детей по количеству членов семьи, 2016

  Диаграмма 49. Распределение онлайн-покупателей различных подкатегорий товаров для детей по федеральным округам, 2016

  Диаграмма 50. Структура спроса пользователей «Avito» в категориях «Для девочек» и «Для мальчиков», 2q2017

  Диаграмма 51. Средняя цена на «Avito» в категориях «Для девочек» и «Для мальчиков», 2q2017

  Диаграмма 52. Рейтинг категорий интернет-магазинов по показателю конверсии, 1h2016

  Диаграмма 53. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по объему оборота,  2016

  Диаграмма 54. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по количеству заказов, 2016

  Диаграмма 55. Рейтинг компаний-участников рейтинга крупнейших интернет-магазинов в сегменте «Товары для детей, игрушки» по размеру среднего чека, 2016

  Диаграмма 56. Динамика популярности запроса «купить детскую одежду» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 57. Популярность запроса «купить детскую одежду» в Google по регионам, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 58. Динамика популярности запроса «купить одежду для детей» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 59. Динамика популярности запроса «купить одежду для мальчиков» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 60. Динамика популярности запроса «купить одежду для девочек» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 61. Динамика популярности запроса «купить одежду для новорожденных» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 62. Динамика популярности запроса «купить детские вещи» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 63. Динамика популярности запроса «интернет магазин детская одежда» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 64. Динамика популярности запроса «интернет магазин одежда для детей» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 65. Динамика популярности запроса «интернет магазин одежда для девочек» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 66. Динамика популярности запроса «интернет магазин детские вещи» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 67. Динамика популярности запроса «интернет магазин одежда для новорожденных» в Google, 12.03.2017—04.03.2018

  Диаграмма 68. Динамика числа запросов «купить детскую одежду» в Яндексе,  март 2017 ─ февраль 2018

  Диаграмма 69. Характеристики пользователей группы «H&M» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 70. Структура пользователей сайта hm.com по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 71. Характеристики пользователей группы «Ozon» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 72. Структура пользователей сайта ozon.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 73. Характеристики пользователей группы «Wildberries» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 74. Структура пользователей сайта wildberries.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 75. Характеристики пользователей группы «Детский мир» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 76. Структура пользователей сайта detmir.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 77. Характеристики пользователей группы «Nils.ru» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 78. Структура пользователей сайта nils.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 79. Характеристики пользователей группы «Дочки-Сыночки» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 80. Структура пользователей сайта dochkisinochki.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 81. Характеристики пользователей группы «KIDS BY O'STIN» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 82. Структура пользователей сайта ostin.com по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 83. Характеристики пользователей группы «Pelican» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 84. Структура пользователей сайта pelican-style.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 85. Характеристики пользователей группы «Acoola» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 86. Структура пользователей сайта Acoola.ru по полу, 12.03.2018

  Диаграмма 87. Характеристики пользователей группы «Крокид Шоп» ВКонтакте, 12.03.2018

  Диаграмма 88. Структура пользователей сайта crockid-shop.ru по полу, 12.03.2018

   

  Список рисунков

  Рисунок 1. Дизайн главной страницы интернет-магазина «H&M», 12.03.2018

  Рисунок 2. Дизайн мобильного приложения «H&M», 12.03.2018

  Рисунок 3. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Ozon», 12.03.2018

  Рисунок 4. Дизайн мобильного приложения «Ozon», 12.03.2018

  Рисунок 5. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Wildberries», 12.03.2018

  Рисунок 6. Дизайн мобильного приложения интернет-магазина «WildBerries», 12.03.2018

  Рисунок 7. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Детский мир», 12.03.2018

  Рисунок 8. Дизайн главной страницы интернет-магазина Nils.ru, 12.03.2018

  Рисунок 9. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Дочки-Сыночки», 12.03.2018

  Рисунок 10. Дизайн мобильного приложения «Дочки-Сыночки», 12.03.2018

  Рисунок 11. Дизайн главной страницы интернет-магазина «O’STIN», 12.03.2018

  Рисунок 12. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Pelican», 12.03.2018

  Рисунок 13. Дизайн главной страницы интернет-магазина «Acoola», 12.03.2018

  Рисунок 14. Дизайн мобильного приложения «Acoola», 12.03.2018

• Рынок детских игрушек (выпуск 2)
  Диаграмма 23. Распределение затрат на покупку игрушек по количеству проживающих в городах на 1 полугодие 2006 года(%). Диаграмма 24. Распределение затрат на покупку игрушек по возрасту детей в семье на 1 полугодие 2006 года(%). Диаграмма 25. Доля покупателей игрушек среди домохозяйств с различным числом детей(%). Диаграмма 26. Структура расходов на ребенка для семьи с доходом 3,5-4 тыс. рублей в месяц на человека,% Диаграмма 27. Суммарные затраты на покупку детских игрушек. Диаграмма 28. Сегментация потребителей по типу покупки. Диаграмма 29. Рост затрат на покупку игрушек 2000-2006г. (затраты за полгода, USD) Диаграмма 30. Места покупок детских товаров за год, % Диаграмма 31. Распределение средней суммы одной покупки детских товаров среди москвичей за год, %. Диаграмма 32. Распределение среднего времени покупки в зависимости от возраста ребенка,
• Российский рынок детских товаров в сегменте от 0 до 4 лет
  В настоящее время российский рынок детских товаров продолжает демонстрировать рост – в 2008 году объем рынка увеличился на 33%. Аналитики отмечают существенный рост в период 2003-2008гг. на рынке детских товаров в целом. Так, ежегодное увеличение оборота рынка детских товаров составляет по различным оценкам 15-20%, а по некоторым оценкам и 20-25%. Следует отметить, что данный рынок является специфичным, поскольку спрос на детские товары даже в условиях кризиса будет предъявляться семьями с детьми или семьями, которые еще только планируют завести ребенка, что требует постоянного пополнения запасов детских товаров или, например, обновления детского гардероба по мере взросления ребенка. На развитие рынка существенное влияние будут оказывать в первую очередь политические, экономические и демографические факторы. Дальнейшие перспективы развития рынка детских товаров сами участники больше связывают с качественными товарами средней ценовой категории. В условиях кризиса компании неизбежно столкнутся с необходимостью пересмотра комплекса маркетинг-микса с целью оптимизации затрат и перераспределения
• Рынок детских игрушек (выпуск1)
  Аннотация ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ Описать состояние и основные тенденции российского рынка детских игрушек. Задачи: Ø Описать макроэкономическую конъюнктуру рынка; Ø Описать продукцию на рынке детских игрушек; Ø Определить емкость и объем рынка; Ø Описать ценообразование на рынке; Ø Выявить инвестиционную привлекательность; Ø Описать инфраструктуру рынка; Ø Кратко описать смежные рынки Ø Кратко описать влияющие рынки; Ø Выявить основные тенденции рынка; Ø Описать объемы импорта; Ø Описать крупнейших импортеров; Ø Описать объемы российского производства; Ø Выявить основных игроков российского рынка детских игрушек; Ø Описать крупнейших производителей по следующим параметрам: · Положение на рынке; · Географический охват; · История развития; · Основные финансовые показатели; · Стратегия развития; · Продуктовый портфель; · Ценообразование, система скидок; · Условия поставки и сопровождения потребителей/клиентов (сервисного обслуживания) · Технологии продвижения и сбыта продукции Ø Определить социально-демографические характеристики потребителей; Ø Определить экономические характеристики потребителей; Ø Определить поведенческие характеристики потребителей: · Структура осведомленности потребителей о…
• Рынок настольных карточных игр
  В данной работе проведен анализ рынка настольных игр, анализ дистрибуции и ценообразования продукта в вышеуказанном сегменте рынка. «Чем дороже игра, тем больше коробка и больше составляющих деталей в ней. Так же важен материал, если это обычный пластик, картон, то игра относиться к низкой или средней ценовым категориям. Если составляющие сделаны из более приятного на ощупь материала и более дорогостоящего, то игра относиться к высокой ценовой категории. Немаловажна уникальность игрового процесса и сложность игры. Чем интереснее процесс, тем дороже игра…» «На данный момент не приходится говорить о насыщенности всего российского рынка, его концентрация наблюдается лишь вблизи Москвы и Санкт-Петербурга. Только благодаря онлайн-магазинам, у населения отдаленных областей есть возможность покупать продукцию известных игровых компаний.» «Все зарубежные игры приходят в Россию уже переведенные на русский язык и распространяются через российские дистрибьюторы и интернет-магазины. Они составляют большую конкуренцию отечественным настольным играм, так как большинство игр на российском рынке издают по иностранным лицензиям. Основная причина этого в том, что в России мало хороших разработчиков, из всех игр, которые издаются, только 15-20% отечественные. По…