Исследование рынка кухонной мебели под заказ (артикул: 31173 00922)

150 000 руб.

Дата выхода отчета:	4 Января 2020
География исследования:	Санкт-Петербург, Ленинградская область
Период исследования:	2019 г.
Количество страниц:	41
Язык отчета:	Русский
Способ предоставления:	электронный

Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.

Получить консультацию

Не нашли подходящее исследование?

Полное описание отчета

Настоящее исследование представляет собой маркетинговое исследование рынка кухонной мебели под заказ в сегменте «средний плюс» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 2019 г.

Рынок кухонной мебели под заказ в сегменте «средний плюс» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области представлен в ценовом диапазоне 120 000 – 200 000 рублей за комплект кухонной мебели. Следует отметить, что аналогичный уровень цен приемлем для Москвы, однако в других регионах РФ уровень цен отличается: сегмент «средний плюс» находится в ценовом диапазоне от 80 000 до 100 000 рублей.

Рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции. Причем на рынке представлены как крупные федеральные («Кухни Мария») и региональные производители («Первая мебельная фабрика»), так и мелкие локальные производства, а также поставщики импортной продукции.

При этом спрос на кухни на заказ в Санкт-Петербурге в натуральном выражении в последние несколько лет значительно упал: по оценкам участников рынка за период с 2016 года спрос сократился на 25-30%. Это вызвано сокращением спроса в высоких ценовых сегментах («средний», «средний плюс») по причине того, что часть потребителей (согласно данным экспертных интервью – до 30%) перешла в более низкий ценовой сегмент из-за снижения доходов, а часть, оставшись в этом ценовом сегменте, - стала менять предпочтения под влиянием различных (не всегда ценовых) факторов.

Следует также подчеркнуть, что спрос на кухонную мебель коррелирует со спросом на недвижимость, так как именно кухонная мебель – это обязательная составляющая интерьера, без которой обойтись сложно.

Важно отметить характер рынка недвижимости Санкт-Петербурга и области. В данном регионе в 2018-2019 гг. был отмечен высокий спрос (до 45% в различные периоды, по информации Maris Group, ЦИАН и других участников рынка) на недвижимость в сегменте «бизнес» и «премиум». Однако значительная часть данной недвижимости (некоторые эксперты рынка недвижимости называют цифру до 50%) приобреталась как инвестиционная («buy-to-let»), с целью последующей сдачи в аренду. Один из активно развивающихся направлений данного сегмента недвижимости – это апартаменты, где доля инвестиционного жилья составляет 82%.

Для жилья инвестиционного класса собственники предпочитают покупать мебель типовых решений с минимальным сроком изготовления, чтобы с одной стороны, сэкономить средства, а с другой стороны, как можно быстрее сдать квартиру в аренду.

Таким образом, несмотря на высокий спрос на недвижимость в целевых сегментах, спрос на кухонную мебель в основном концентрируется в сегментах «эконом» и «средний», что приводит к сокращению сегмента «средний плюс».

Необходимо подчеркнуть, что по ценовым характеристикам и потребительским предпочтениям для сегмента «средний плюс» характерно тесное слияние с сегментом «средний» и так называемое «рас-слоение» обоих сегментов на узкие «подсегменты»:
• «средний минус»: 70 000-100 000 руб. за комплект;
• «средний стандарт»»: 100 000- 120 000 руб.
• «средний плюс»: 120 000 – 200 000 руб.
• «средний премиум»: 200 000 -250 000 руб.

Соответственно, предпочтения потребителей различаются в зависимости от того, в каком ценовом подсегменте он находится.

Если консервативная часть потребителей сегмента остается верна своим предпочтениям и требованиям к качеству материалов, техническому оснащению, комфорту, уникальности дизайна и готова платить соответствующую цену, а также ждать довольно долго, пока будет выполнен заказ, то некоторые потребители в целях экономии предпочитают либо отказаться от некоторых достоинств кухни класса «средний плюс», формально оставаясь в сегменте «средний стандарт», а часть, под влиянием европейских тенденций к простоте и унифицированности, — выбрать типовое решение, отказавшись тратить много времени на выбор индивидуального проекта и ожидание доставки

Изменение потребительских предпочтений повлияло на изменение структуры рынка: появились смежные ниши (стандартные решения в сегменте «средний» с возможностью выбора модулей и раз-мера кухни), которые оказывают давление на исследуемый сегмент, при этом, по информации, полученной во время проведения экспертных интервью с региональными производителями мебели, укрепляются позиции крупных конкурентов из смежных ниш (IKEA, LEROY MERLIN), а небольшие прямые конкуренты — региональные производители мебели — вынуждены уйти с рынка, закрыв или про-дав свое производство.

Кроме вышеуказанных факторов рынок кухонной мебели находится под влиянием высоких налогов и кредитов, отсутствия поддержки производителей со стороны государства, колебаний курса рубля по отношению к бивалютной корзине и т. д. В данном исследовании рассмотрены основные конкуренты, исследованы факторы, которые положительно и отрицательно влияют на рынок.

Рынок кухонной мебели Санкт-Петербурга и Ленинградской области зависим не только от экономических факторов, но и от тенденций дизайна интерьера, которые появляются в странах ЕС и Северной Америки. Так, в последнее время на рынке представлен большой выбор стилевых направлений: классика, неоклассика, минимализм, лофт и другие. Широкий выбор стилей и направлений обусловлен борьбой «за клиента» («клиентоориентированности») на высококонкурентном рынке: требовательный клиент, привыкший к высокому классу обслуживания, закажет кухню там, где ему из всего многообразия вариантов предложат именно тот, который будет учитывать все его пожелания по дизайну, техническому оснащению, а также уровню обслуживания. Поэтому важную роль в выборе мебели играет и так называемый человеческий фактор: одним из критериев выбора поставщика является качество налаженного контакта потребителя с менеджером или дизайнером.

Следует отметить, что вышеупомянутая борьба «клиентоориентированности» приводит к тому, что многие конкуренты не могут поддерживать должный уровень сервиса и качества и уходят либо из данного сегмента, либо из мебельного бизнеса вообще.

В исследовании раскрыты эти и другие тенденции потребления на рынке кухонной мебели в Санкт-Петербурге и Ленинградской области и проанализировано их влияние на структуру рынка. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.

Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Подробное оглавление/содержание отчёта

1. ОБЩИЙ ОБЗОР РЫНКА КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ, 2019 Г.
2. ОЦЕНКА ОБЪЕМА РЫНКА В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В 2019 Г. (В НАТУРАЛЬНОМ И СТОИМОСТНОМ ВЫРАЖЕНИИ), ПРОГНОЗ НА 2020 Г.
3. ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ НА РЫНКЕ КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС»
4. ДОЛИ ОСНОВНЫХ ИГРОКОВ НА РЫНКЕ КУХОННОЙ МЕБЕЛИ ПОД ЗАКАЗ В СЕГМЕНТЕ «СРЕДНИЙ ПЛЮС» В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ
5. ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЫНОК
6. ОЦЕНКА ТЕКУЩИХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА. СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ В ПОТРЕБЛЕНИИ
7. ОЦЕНКА СТРУКТУРЫ РЫНКА ПО ЦЕНОВЫМ СЕГМЕНТАМ, 2019 Г. (В СТОИМОСТНОМ ВЫРАЖЕНИИ)
8. ЦИТАТЫ /ИНСАЙТЫ ЭКСПЕРТНЫХ ИНТЕРВЬЮ
9. КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Перечень приложений

Список таблиц
Таблица 1. Расчет объема рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» в стоимостном и натуральном выражении
Таблица 2 Градация цен за комплект кухонной мебели в сравнении с 2013 годом
Таблица 3. Общая профильная информация о компании ООО «Мебельная фабрика Мария»
Таблица 4. Общая профильная информация о компании ЗАО «Первая мебельная фабрика»
Таблица 5. Общая профильная информация о компании ООО «Плаза Групп»
Таблица 6. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 7. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 8. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 9. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 10. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 11. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 12. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 13. Общая профильная информация о компании ...
Таблица 14. Факторы, влияющие на рынок кухонной мебели

Список рисунков
Рисунок 1. Динамика рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс»
Рисунок 2. Структура рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» по группам игроков в стоимостном выражении, %
Рисунок 3. Структура рынка кухонной мебели в сегменте «средний плюс» по основным игрокам в стоимостном выражении
Рисунок 4. Структура подсегментов в сегменте «средний» и «средний плюс»
Рисунок 5. Структура рынка кухонной мебели по ценовым сегментам, млн рублей
Рисунок 6. Структура рынка кухонной мебели по сегментам, комплектов

Другие исследования по теме

Название исследования	Цена, руб.
Российский рынок пластмассовой мебели: комплексный анализ и прогноз Регион: Россия Дата выхода: 29.12.21	55 500
Российский рынок мебели из тростника, ивы, бамбука, ротанга Регион: Россия Дата выхода: 24.12.21	58 500
Российский рынок деревянной мебели: комплексный анализ и прогноз Регион: Россия Дата выхода: 23.12.21	58 500
Российский мебельный ритейл: итоги 2020 г., прогноз до 2024 г. Регион: РФ Дата выхода: 20.09.21	75 000
Интернет-торговля в России: мебель Регион: Россия Дата выхода: 09.12.20	67 350

Актуальные исследования и бизнес-планы

Антикризисная оперативная сводка по рынку корпусной мебели(Приволжский ФО)
1.1. Анализ ситуации на рынке корпусной мебели В рамках данной оперативной сводки мы рассмотрим рынок корпусной мебели в Приволжском Федеральном Округе. В докризисный период рост рынка обеспечивался бурной деловой активностью экономических субъектов, стремительным ростом объектов строительства коммерческой и жилой недвижимости. Происходящий экономический кризис серьезно затронул рынок мебели. При этом он коснулся как отечественных производителей, так и импортеров. Исследования покупательского спроса на корпусную мебель, проведенные одной консалтинговой компанией, показали, что предпочтения клиентов в период кризиса остались те же в процентном соотношении, что и два года назад, когда наблюдался максимальный рост экономики страны. Точно также потребителей сегодня волнует качество продукта, сервис, бренд и другие аспекты. Цена, безусловно, всегда была важной составляющей. Очевидно, что с началом экономического спада важность низкой цены возросла. С падением покупательной способности как в формате рынка b2c, так и в формате b2b, экономичные серии мебели увеличили долю в общем обороте компаний. По мнению экспертов, начиная с января 2009 года и по сегодняшний день, доля продаж не только экономичной мебели, но и мебели по специальным предложениям в общем объеме продаж, растет. С другой …
Антикризисная оперативная сводка по рынку корпусной мебели Республики Марий Эл
1.3. Рекомендации участникам рынка В условиях, когда достаточно сложно предопределить дальнейшее развитие событий участникам рынка мебели необходимо заблаговременно предпринимать антикризисные меры, направленные на укрепление различных секторов своей деятельности: финансового, сбытового, производственного и так далее. Можно выделить следующие действия, которые могут использоваться участниками рынка для снижения негативного влияния экономического
Исследование рынка мягкой мебели для сегмента HoReCa г. Львов
Предложения из других городов: Перечень конкурентов и их цены в Приложении 1.
Рынок корпусной мебели
Часть 1 Обзор рынка
1.4. Анализ ситуации на рынке
Часть 2 Конкурентный анализ
2.1. Антикризисные действия участников рынка и оценка их эффективности
Часть 3 Обзор отраслей потребления
3.1. Обзор отраслей